再叙老街烧烤

标签: 竞价推广 推广优化
2019-11-26
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项目介绍:

再叙老街起源于武汉万松园,作为汉派烧烤的先锋,始终致力于确保新鲜的食材,甄选精良配料,严把餐品质量,丰富菜品形式。再叙老街将会把地道的汉派烧烤,与现代烧烤工艺进行结合。带给顾客更丰富的美食体验,成为引领汉派烧烤特色的新一代品牌。

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合作内容:

再叙老街烧烤-搜索推广

项目需求:

该客户最初是自己推广,5000块预算跑了10天也没消费完,且有效资源只有60%,成本高达140块。现在需要将预算跑完,有效率提高到80%以上,成本控制在100以内。

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解决方案:

1.拿到账户后发现客户连最基本转化目标都没有设置,根本不知道哪些词带来了转化,甚至出现了与行业无关的关键词;

2.首先对关键词重新筛选、设置,设置转化目标;

3.多次测试发现该账户始终跑不动,询问得知该账户跑过别的行业,经常性暂停然后再使用。

4.经沟通后我们决定换户,前期多投放一些平台。

5.一周后效果有明显的回暖迹象,两周后开始稳定。后续慢慢减少一些效果不好的小平台。

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运营结果:

预算从最初5000块10天消费不完,到稳定日均2000块,转化率基本达到一半,有效率从60%提高到89%,成本也降到86块。

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