武汉易搜互联文化传媒有限公司是一家以互联网和IT技术为导向,专注于为企业提供多元化市场营销解决方案和网络推广服务的公司。易搜互联始终坚持以客户为核心的服务理念,组建业界领先的技术团队,广泛开展与数据分析、营销服务商的紧密合作。
主流业务包含:网络推广运营、网站建设、方案制定、推广开户、SEO排名优化、搜索推广、信息流推广(今日头条、抖音、腾讯、UC浏览器、百度信息流、360信息流、爱奇艺、优酷等)、整合营销(自媒体运营、活动营销、危机公关等)等相关业务。
当下的移动互联网,已经从追逐流量转向寻求精益运营。
伴随着五大互联网产业链(社交、商品、服务、内容、兴趣)完成头部企业的跑马圈地,以往疯狂烧钱获客的推广场景一去不返。如果说过往移动互联网红利让公司快速增长有很多选择,例如换量、地推,或者ASO,甚至是猫池假量。而资本寒冬的到来与流量源的逐渐枯竭,让每一分推广费用都不得不被认真对待。与此同时,越来越多市场营销人惊恐地发现,那些曾被津津乐道的例如裂变、打卡等增长手段,在平台方、监管层的治理下,已逐渐失效。
曾有人断言,过往几年是野蛮式的增量市场,接下来将全面进入趋向饱和的存量市场。不置可否,但在深耕现有私域流量的同时,随着预算缩减、流量成本提升,如何更精细筛选推广渠道,有效提升ROI,获取更多高价值用户,便成了更迫切与尖锐的现实问题。在流量收紧和模式创新的双重压力下,增长黑客们似乎也已经遇到了瓶颈,不得不放弃对粗放式获客的过度依赖,转向以用户为导向的精细化运营。
正如阿里斯泰尔·克罗尔在《精益数据分析》一书中所言,不要销售你能制造的产品,而是制造你能卖出去产品,搞清楚用户到底想要买什么。精益成长是在获取用户的过程中,通过更完整的数据分析体系、产品测试方式、访谈调研机制等手段,踏实走进用户、洞察用户真正想要什么,思考自身产品如何满足用户的真实需求,并更有效地触达、获取用户。精益成长不仅是对用户心理、用户行为的洞悉,还需将之以数据的形式,反馈于产品迭代优化中,形成「数据-洞察-假设-测试」的完整精益成长闭环,并借助其驱动业务增长。这就要求我们不仅仅要看到数据,更要看懂数据。
如果说上半场属于颠覆创新,那么下半场则属于深耕优化;
如果说上半场属于增长黑客,那么下半场就属于精益成长。
随着后增长时代的到来,精益成长将成为所有企业新的奋进目标与方向。