2022SEO应该怎么做

大家都知道，有搜索入口的地方就有 SEO，而且 SEO 因为是搜索流量，特别精准。所以，时不时就会有人问我：SEO应该怎么做？

当然，问的平台会略有不同。有人问的是知乎 SEO，有人问的是百度 SEO，有人问的是微信 SEO ……

但我要说，其实不管什么平台，SEO 的底层逻辑都是相似的，授之以鱼不如授之以渔，所以，今天我就不聊 SEO 的具体细节，而是教大家这套可复用的 SEO 底层逻辑。

什么逻辑呢？

其实非常简单，这个逻辑就是：“如果你是平台方，在用户搜索后，（除竞价广告）你会让什么样的内容优先排列展示？”

别小看这句话，因为一旦你有了以上这种平台视角，那你就可以用最符合平台利益的角度去思考，然后，你就可以逆推出那些真正影响搜索排序的因子。

这里我认为有以下这么几点。

第 1 点：平台会让与用户搜索的那个关键词高度相关的内容优先展示。

这是因为：相关性是一个搜索系统最最基本的要求。因为只有搜得准，才能满足用户搜索的基本目的。

否则，如果用户搜完后看到的都是不太相关的内容，那恐怕这个搜索引擎，用户就不会用第二次。

所以，这里可以倒推出第一个因素：与搜索的那个关键词相关度越高的内容，其排名会越靠前。

这就解释了：为啥之前百度中标题包含 2 次关键词的网页，搜索排名权重会更高。

例如说：“谈赚钱 | 赚钱的方法”，其中就包含 2 次“赚钱”；而 “今天我赚钱了”，这一句就只包含了 1 次关键词。这二者对比的话，前者的搜索权重其实是比后者高的。

这是因为百度的系统判断：标题中出现 2 次关键词的，比 1 次的相关性更高。

当然，除了标题外，可以布局关键词的地方还有正文，如果是短视频，还有视频中的语音或者是添加的话题等。

但这里需要注意的是：如果你刻意铺设过量的关键词，是会起到反作用的，所以要适可而止。

同时：关键词完全匹配的权重会比包含匹配高（用户搜索“哈哈”，那么，标题就叫“哈哈”的就是会比标题叫“嘻嘻哈哈”权重要高。因为前者叫完全匹配，后者叫包含匹配）。其原理，也是因为相关性，越高越好。

第 2 点：除了搜索广告之外，平台肯定希望越优质的内容，能够优先展示，而不是用户搜索后看到的都是垃圾内容。

所以，这里可以倒推出第二个因素：内容越优质，其搜索排名会越靠前。

说到这里，同时又会引申出另一个点：怎么定义内容的“优质”呢？

答案很简单：内容本身的互动数据。

点赞数、浏览量、评论数、转发量……这些内容操作的数值，会按一定的公式最终算出一个综合分数，来衡量这个内容的优质程度，分数越高，则越优质。而以上说的这些互动数据，则会和最终的这个分数呈正的相关性。

看不懂？换成人话：“如果你能让你的内容的互动数据变高，那也能一定程度上帮助你搜索排名的上升”

第三，搜索行为是一个特殊的场景，因为用户搜索一定是遇到了某些问题或需求。

所以，第3点：平台对最终搜出来的內容的要求就不会只停留在「是否优质」上，其实平台更需要是这些内容是真正能解决用户搜索这个词背后的需求。

这里可以倒推出第三个因素：越能解决用户搜索需求的内容，其排名会越靠前。

那么，这个点怎么衡量呢？

答案是：用户搜索某个关键词之后，基于正常行为找到了你的内容，并且给出了好评（好的互动数据），那么，这类行为越多，则越说明你的内容能够解决该用户的搜索需求。

所以，如果你能让这类行为变多，那也能帮助你排名的上升。

P.S. 这里划重点：以上其实是各平台影响搜索排名的最核心的因素。

OK，字数原因不多写，以上三点就是我基于“站在平台方角度”这个方法论，倒推出来的三点 SEO 原理和具体操作方法。