近年来，无论在公关还是营销界，你可能再也找不出比“整合营销”更加政治正确的言论了！然而，整合营销，整合的到底是什么呢？微信营销、微博营销、视频广告、户外广告、病毒营销……还有常常能引发一轮轮转发的魔性文案，似乎都能被列入整合营销的范畴。但显然整合营销并不止于整合“营销工具和营销手段”这么简单。实际上，整合营销还需要从更广阔的层面去理解它的内涵。

        品牌认知的整合，每个品牌都试图向消费者展示自己最好的一面，而实际上品牌形象却由消费者对品牌的整体感觉来定义，这就是品牌认知。为保证品牌形象的一致性，企业往往需要在购买媒体和投放广告之前，就熟知不同媒体以及相同媒体不同表达方式之间的区别，以根据自身特点整合传播模式、建立匹配的传播渠道，提高消费者的品牌认知度，也就是所谓的品牌认知整合了！ 
        品牌形象的整合，你会因为什么选择一个品牌？是高质量的产品、亲民的价格，还是周到的服务？这些促成消费者购买的因素，往往对应着品牌形象的重要构成要素：品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象等。一旦消费者面临选择，它们便试图从不同的方向，触达消费者内心深处。事实上，品牌形象整合就是这样一种过程，它通过确保信息和媒体的一致性，使各形象要素围绕统一的品牌形象发力！比如，使广告文字与其它视觉要素之间协调一致，使不同媒体广告投放一致等。

        整合营销要做到真正意义上的面向全网，那就要对媒体特点做到足够了解，不同的渠道媒体就是不一样的受众人群。除了要做对媒体本身的特点心理有数之外，也要对不同渠道的不同产品特点有细分了解。